Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某(m带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗ǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(l带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗ǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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