很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.9没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处2亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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