很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌