“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗"“五个女博士(shì)”广告低俗被立案(àn)调查，背后代工厂曾与权健关联，有消(xiāo)费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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