今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说pp7塑料杯能不能装开水法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童pp7塑料杯能不能装开水正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàpp7塑料杯能不能装开水ng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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