“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法edoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的across 和 cross的区别，cross和across区别和用法(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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