唐(táng)岩(yán)回(huí)归半年(nián)之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押(yā)注(zhù)出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商(shāng)业(yè)化的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经(jīng)连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一(yī)产品的(de)依(yī)赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客(kè)房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层(céng)会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点才(cái)能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大(dà)规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下(xià)，陌(mò)陌加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公(gōng)司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的(de)一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地(dì)指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解(jiě)也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一(yī)至今留梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市有火种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人(rén)的(de)出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中(zhōng)东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任(rèn)何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对于(yú)出(chū)海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于其(qí)他(tā)国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商(shāng)冲向社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市)过，如今(jīn)摆在(zài)唐(táng)岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的(de)红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试(shì)错和(hé)调整(zhěng)的(de)时间已经不多了。

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