很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果1米等于多少mm 1米等于多少厘米的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　1米等于多少mm 1米等于多少厘米造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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