Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的(de)霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊可(kě)用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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