周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时(shí)的(de)救灾(zāi)物(wù)资。女孩们(men)都很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会(huì)前(qián)排vip票(piào)也(yě)就一(yī)千出(chū)头……

　　大(dà)家一(yī)边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格(gé)在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四五倍的金结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的(de)制作成本(běn)是越(yuè)来越高了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万人以下(xià)的(de)小型音乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业(yè)化(huà)的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还(hái)是出在乐(lè)队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演(yǎn)出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其(qí)中头(tóu)部(bù)艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿意付(fù)费(fèi)观(guān)看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人(rén)群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料(liào)的(de)是，即便(biàn)票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年(nián)以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占了一半(bàn)以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利(lì)，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热，入局者也越(yuè)来(lái)越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐节(jié)带(dài)来的想象力太(tài)大(dà)了，几(jǐ)万人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入场(chǎng)门票(piào)，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个(gè)科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也(yě)有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在(zài)地方性音乐节越(yuè)来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万人。活(huó)动(dòng)结(jié)束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每(měi)天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频出(chū)圈(quān)引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节<结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音/p>

　　音乐(lè)节势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌方对(duì)于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的还(hái)是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更(gèn结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音g)进一步(bù)打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市(shì)场年度报告》数据(jù)，目(mù)前演出市(shì)场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在线上(shàng)铺设(shè)自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人(rén)群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议(yì)，而流量艺人居(jū)多(duō)也(yě)就意味着高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活(huó)动复(fù)苏(sū)，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了(le)“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定(dìng)延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也(yě)同样(yàng)提到“不(bù)可抗(kàng)力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任何(hé)一个音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话(huà)，那未(wèi)来(lái)一定是(shì)不靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明(míng)年(nián)怎么办？关(guān)键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个(gè)拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已经公开(kāi)批(pī)判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能值回(huí)票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐(lè)节的(de)时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气(qì)力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音