今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起湖南电大几本，湖南长沙电大是几本点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，湖南电大几本，湖南长沙电大是几本这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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