今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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