既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比(纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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