“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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