“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极(jí区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来)其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(z区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来hǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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