“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(gu一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克ò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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