唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个(gè)不同(tóng)的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视(shì)为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监(jiān)管(guǎn)不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的(de)用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑(huá)，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新(xīn)的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么特别的(de)情感，整个公司(sī)都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平(píng)静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业(yè)里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每(měi)一位(wèi)员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福(fú)利(lì)的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回归(guī)的唐岩开始不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包出现在具体的业(yè)务层(céng)会(huì)议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天(tiān)最(zuì)早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时(shí)代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么(me)几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是(shì)预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破(pò)难(nán)寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问号。

不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外(wài)版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个(gè)方面(miàn)均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第(dì)四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教文化(huà)约束(shù)，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规(guī)模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们(men)的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不(bù)建议出海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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