周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的(de)音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价(jià)求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节(jié)为例，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元(yuán)，现(xiàn)在(zài)则要(yào)花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的人群(qún)）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为(wèi)大型音乐节的制(zhì)作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记(jì)者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万(wàn)人以(yǐ)下的(de)小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节，单日成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包(bāo)括两(liǎng)个方(fāng)面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬(yìng)件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路独(dú)立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐(lè)队(duì)的夏天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观(guān)看他们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也(yě)随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的知(zhī)名(míng)音乐节票价(jià)都(dōu)在(zài)数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大(dà)多数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐(lè)节带(dài)来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时，科(kē)切拉的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美元(yuán)只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动(dòng)了(le)举办(bàn)地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大(dà)的(de)价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出(chū)商(shāng)迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节(jié)越来越(yuè)多(duō)，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算(suàn外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么)过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办(bàn)赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万(wàn)人(rén)次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主(zhǔ)打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后办音(yīn)乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的(de)目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据(jù)，目前(qián)演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的(de)年轻人(rén)群，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的(de)目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐(lè)节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底(dǐ)和(hé)这些品牌(pái)自身(shēn)辐(fú)射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不(bù)能真正对(duì)品牌(pái)进行(xíng)释放(fàng)和加持外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没(méi)有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居(jū)多也就(jiù)意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动(dòng)复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少周边产(chǎn)业(yè)，所有的前提都(dōu)基于这个音乐(lè)节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖(lài)于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通(tōng)过这些人群对你(nǐ)的(de)支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么单日千元的音(yīn)乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不(bù)能值回票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还是(shì)看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在(zài)谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造(zào)还(hái)是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么