很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。 恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思p>

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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