很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。 事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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