今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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