既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环(huá唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么='color: #ff0000; line-height: 24px;'>唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么n)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格(g唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么é)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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