既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从(同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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