财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展(zhǎn)“五一(yī)大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社(shè)记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热(rè)门(mén)城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)关一下月亮是什么意思元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了(le)解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人关一下月亮是什么意思次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1关一下月亮是什么意思日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是(shì)新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流量较(jiào)大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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