很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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