“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了(对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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