既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出(c准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？hū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越(yuè)准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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