今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时(串子是什么意思网络，足球串子是什么意思shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ串子是什么意思网络，足球串子是什么意思)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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