很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(p将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》íng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qi将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》án)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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