很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iP金允智致命之旅演的谁hone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì金允智致命之旅演的谁)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果(gu金允智致命之旅演的谁ǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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