“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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