很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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