很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(ch商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级éng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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