染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的>

　　很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(gu染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的ǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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