Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第邵阳学院是几本大学一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌(p邵阳学院是几本大学ái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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