当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来(lái)。张超告(gào)诉时(shí)代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌(mò)能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出(chū)问题核(hé)心(xīn)所在，对不(bù)同业务(wù)的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地(dì)。然(rán)而，这一(yī)新作没能(néng)打响任(rèn)何水花(huā)。据(jù)点点数(shù)据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次(cì)出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次(cì)出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发达地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，竹荪煮多久这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能(néng)上(shàng)有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌(mò)陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内(nèi)部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海(hǎi)业(yè)务并(bìng)不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级(jí)都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了(le)十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食(shí)并(bìng)不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现金流(liú)成(chéng)为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名(míng)）

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