“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专(zhu勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝ān)家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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