既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中(zhōng)，2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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