Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持蝴蝶会采蜜吗(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(sh蝴蝶会采蜜吗ì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(c蝴蝶会采蜜吗óng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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