既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼叮叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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