唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成(chéng)功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无(wú)明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可(kě)能(néng)在(zài)工(gōng)位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给(gěi)每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思川。她(tā)被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公(gōng)司内(nèi)部发(fā)起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐(táng)岩(yán)的回(huí)归，他极有可(kě)能因没有发(fā)展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列举措，打消了他(tā)的(de)念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大，业(yè)务(wù)会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景落地(dì)。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等众多(duō)新项目(mù)，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功(gōng)能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的(de)陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海(hǎi)外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化(huà)约束，在(zài)没(méi)有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以(yǐ)排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例(lì)的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收购(gòu)而(ér)来的(de)探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出(chū)海(hǎi)产品的(de)优先级都要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外(wài)业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美(měi)国(guó)市(shì)场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力(lì)，去做一个印度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个(gè)群(qún)狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突(tū)破文化(huà)壁垒(lěi)的(de)同(tóng)时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(y龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思ù)的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

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