财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个(gè)月内用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数(shù)最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地就(jiù)发(fā)布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都(dōu)严重分化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也(yě)不太愿意(yì)临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了(le)少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了(le)解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大(dà)时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在(zài)七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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