今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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