周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的(de)救(jiù)灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩。世(shì)界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已经站上(shà康师傅是哪国的牌子？ng)550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现康师傅是哪国的牌子？在(zài)则要(yào)花(huā)费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这(zhè)两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优(yōu)先满足购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大(dà)型音乐(lè)节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日成本(běn)则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的(de)乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意(yì)付费(fèi)观看他们(men)演出的(de)观(guān)众也在(zài)快速(sù)增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外(wài)的(de)知名音乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水(shuǐ)平(píng)。

　　但出(chū)乎(hū)大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人(rén)沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐节(jié)就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节(jié)炒得火热(rè)，入局(jú)者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来(lái)的(de)想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时，科(kē)切拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办(bàn)期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地(dì)方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计(jì)算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵(guì)州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤(chì)水河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的品牌(pái)就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在(zài)票务平台上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音(yīn)乐节都(dōu)有(yǒu)上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的(de)还(hái)是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出市(shì)场康师傅是哪国的牌子？(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐(lè)节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是(shì)个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那么(me)好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量(liàng)型(xíng)音乐人引起了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演也(yě)同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候(hòu)成(chéng)了卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有(yǒu)的(de)前提都基于(yú)这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一(yī)个音乐(lè)节如(rú)果完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的(de)迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长，是(shì)时候把更多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 康师傅是哪国的牌子？