不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包-橘子百科-橘子都知道

不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉(fěn)丝级(jí)别(bié)UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动态回应停更(gèng)传言，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影视解(jiě)说本来就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放相(xiāng)关的环境(jìng)问题所致(zhì)？“木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)”们又该如何，才(cái)能养(yǎng)活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站(zhàn)“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品播(bō)放量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去(qù)一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均下来基本(běn)做到(dào)周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的(de)长(zhǎng)视频(pín)，甚至有(yǒu)不少视频(pín)“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼(yú)水(shuǐ)心和他(tā)的团(tuán)队已是非常(cháng)勤奋。值(zhí)得(dé)一(yī)提的是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二十天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于其停更(gèng)的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打(dǎ)磨新(xīn不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包)作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年(nián)到目前为止，四个多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付(fù)办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年(nián)一(yī)整年更新《水浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的(de)确是(shì)此前“B站停更潮”中(zhōng)人(rén)们(men)讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作激(jī)励养不活创(chuàng)作者”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广(guǎng)告商(shāng)单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说，他已经(jīng)四个(gè)月没(méi)有(yǒu)接(jiē)广告(gào)了，那他上一次(cì)的商单是什么呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则(zé)观影(yǐng)指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是植入(rù)在这则视(shì)频中。据花火后台(tái)数(shù)据，木鱼(yú)水心的植入(rù)视频报价在三十几万(wàn)、定制(zhì)视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢(ne)不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布(bù)的(de)文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联(lián)网广(guǎng)告(gào)数据报(bào)告》显示，2022年，中(zhōng)国互联(lián)网(wǎng)广告市场规(guī)模(mó)预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模(mó)近七年首(shǒu)次出现负(fù)增长。当广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营(yíng)销的转化要求进一步(bù)提升(shēng)，广(guǎng)告营销面临突破和变(biàn)革(gé)的要(yào)求。因此，找到细分赛道(dào)上(shàng)更垂直或者(zhě)更接近消(xiāo)费(fèi)者的博主成为(wèi)品(pǐn)牌主(zhǔ)的(de)共识之一(yī)。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随(suí)着(zhe)年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户(hù)不(bù)仅关注游戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去(qù)一年(nián)，汽车(chē)、母婴(yīng)、家(jiā)装(zhuāng)家电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在(zài)商业化(huà)上(shàng)并(bìng)不是一个很垂(chuí)直的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前透露很久没有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们打视(shì)频广告了(le)。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解(jiě)说最对口(kǒu)的(de)可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕(bì)竟春节(jié)到(dào)现在影视项目很(hěn)多，数量(liàng)是超过去年的(de)。”但整体(tǐ)预(yù)算变少(shǎo)的情况(kuàng)下，片方(fāng)也(yě)比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要(yào)是口(kǒu)碑营销，不(bù)能(néng)直接转化(huà不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包)成带货收益，所以“影视解说类”肯定不(bù)是(shì)首选(xuǎn)——6位数(shù)的报价(jià)，对片(piàn)方负担还(hái)是(shì)很大(dà)的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好(hǎo)的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调(diào)整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不(bù)活自(zì)己(jǐ)可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道(dào)的变(biàn)现前景一定(dìng)程度上和该领(lǐng)域内的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其(qí)实都(dōu)属(shǔ)于优(yōu)质的(de)变现内容(róng)，但其中又有(yǒu)所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽(qì)车和科技属于(yú)典(diǎn)型的大博主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集中度高，海(hǎi)量博主(zhǔ)争夺几个(gè)金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集(jí)中在头(tóu)部博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰(yāo)部(bù)博主也能接(jiē)到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为(wèi)，不少UP主接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，品(pǐn)牌(pái)更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购(gòu)买能力是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆盖的粉丝(sī)足(zú)够多，赛(sài)道就不(bù)是(shì)根本(běn)问题(tí)了。她个人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水心接不到商(shāng)单(dān)可能和个人内(nèi)容规划有(yǒu)关(guān)，也(yě)许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联网时代的(de)内容想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有(yǒu)三(sān)大(dà)路径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由于影(yǐng)视类(lèi)内容本身行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视(shì)类商单(dān)性价比(bǐ)问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告商单维(wéi)持生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这(zhè)样的(de)优质内容创作者而言，剩(shèng)下(xià)的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中，“内(nèi)容付费(fèi)”往往(wǎng)被称(chēng)为“知(zhī)识付(fù)费”，这(zhè)二(èr)者之间的(de)差异(yì)是(shì)整个内容变现环境(jìng)的缩影(yǐng)。最早研究中(zhōng)产阶(jiē)级的(de)学者奥维·洛(luò)夫格(gé)伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过(guò)对理性(xìng)和效率的(de)追求，建构出新的时间观(guān)念来形(xíng)成(chéng)并(bìng)定义自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当代(dài)人的内容(róng)消费(fèi)中便(biàn)是各种(zhǒng)知识(shí)付费(fèi)类(lèi)内容(róng)。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属(shǔ)性的知识类(lèi)内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示(shì)，2022年中国(guó)知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等(děng)IP都是这一(yī)风(fēng)潮的(de)代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内(nèi)容进(jìn)行付费变现的成功案例(lì)少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能(néng)是锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花(huā)，不是主(zhǔ)要盈利渠(qú)道，除非(fēi)《反派影评》那(nà)种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾试水UP主(zhǔ)视频单期(qī)付费，但截至目前这一(yī)功能却并(bìng)未(wèi)见到推广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径(jìng)的UP主也(yě)几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容(róng)买(mǎi)单并(bìng)不容(róng)易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的(de)生(shēng)存状况(kuàng)经常被拿来与国内对(duì)比(bǐ)，近日“停更近两年，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频道还能月入(rù)几(jǐ)十万(wàn)”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参(cān)与“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收(shōu)入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成(chéng)比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年财(cái)报(bào)显示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括在(zài)直播和广告(gào)业务中(zhōng)给UP主的(de)激励(lì)/分成达到91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来(lái)，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金(jīn)激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量(liàng)、观看时(shí)长等计算维度(dù)，“所以我大(dà)多数时候只能靠体感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告了？