今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的p>

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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