“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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