既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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