Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lá宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府i)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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