很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至6三大球和三小球分别是什么 三大球的起源57.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收三大球和三小球分别是什么 三大球的起源的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(w三大球和三小球分别是什么 三大球的起源èi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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